Perspectivas sobre tendencias y direcciones en el branding de sostenibilidad
Seminario con Sandra Loureiro,
ISCTE– Instituto Universitário de Lisboa
Organizado por el Centro de Investigación Interdisciplinar en Sostenibilidad y Clima, Escuela Sant’Anna.
La literatura sobre branding ha evolucionado significativamente en las últimas dos décadas, debido al cambio de una visión objetiva (por ejemplo, las marcas brindan pistas para influir en las elecciones de productos) a una visión egocéntrica (por ejemplo, los individuos usan las marcas para expresar sus identidades deseadas). La sustentabilidad y el bienestar están en el centro de esta evolución, lo que conduce a una investigación más sistemática sobre el consumo ético y proambiental.
Sandra Loureiro es profesora titular de Marketing en el ISCTE – Instituto Universitario de Lisboa y figura en el top 2% del ranking de los mejores científicos del mundo, elaborado por la Universidad de Stanford. Sus actuales intereses de investigación incluyen el marketing relacional, el marketing turístico y las conexiones entre el marketing y la realidad virtual, la realidad aumentada y la inteligencia artificial.
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